Oliver Gassner: Guten Tag Herr Riehl!
Stefan Riehl: Guten Tag Hr. Gassner!
Oliver Gassner: Erzählen Sie unseren Leserinnen und Lesern bitte, wer Sie sind, was Sie vor imagelooop.de gemacht haben und was dort Ihre Aufgabe ist?
Stefan Riehl: Mein Name ist Stefan Riehl, ich bin seit Oktober 2006 COO von imagelooop. Seit ca. 10 Jahren bin ich nun in der Internet Szene und habe extrem das Web 1.0 miterlebt. 1996 habe ich mit einem Freund die Internet Consulting Company Mindfact gegründet, die in 2000 an den schwedischen Internet-Dienstleister Framfab verkauft wurde. Framfab ist immer noch einer der größten Internet-Dienstleister für EBusiness Lösungen in Europa. Zuletzt war ich COO der deutschen Gesellschaft widme mich nun seit Oktober 2006 dem neuen Thema imagelooop. Bei imagelooop selbst bin ich COO und konzentriere mich voll und ganz auf die Weiterentwicklung sowie die Viralisierung.
Oliver Gassner: Zuerst war Framfab AG und dann EMRIC? Was waren da die Aufgabenfelder? Was haben die genau gemacht?
Stefan Riehl: Die Framfab AG ist ein europäischer Internet-Dienstleister für E-Business-Lösungen mit Headquarter in Schweden. Ich war dort COO und für die Strategieberatung und Projektabwicklung zuständig. Nach Framfab habe ein "Orientierungsjahr" eingelegt, um dann EMRIC zu gründen. Bei EMRIC habe ich mit einem ehemaligen Vorstandskollegen ebenfalls Internet-Beratung angeboten.
Oliver Gassner: "Viralisierung" als Marketingkonzept klingt spannend, wie genau macht man das - ist das wirklich so kalkulierbar?
Stefan Riehl: Da wir "Embedded"-Services anbieten, ist Viralisierung das Kernthema neben Kooperationen und Partnerschaften. Das Prinzip dahinter ist einfach. Je mehr User unseren Service annehmen und in ihre Profile bei Social Communities oder ihren eigenen Webseiten einbinden, desto mehr User nehmen unseren Service wahr und verwenden ihn idealerweise selbst. Das Prinzip ist nicht wirklich kalkulierbar, aber wenn der Service gut und einfach zu verwenden ist, vor allem das Embedding, dann funktioniert es.
Oliver Gassner: Sie haben auch ein Buch zu Online-Marketing geschrieben. Wie kam es dazu?
Stefan Riehl: Sie haben sich gut informiert, Hr. Gassner :) Während meines Studiums habe ich mit einem Freund meine Diplomarbeit über Digital Marketing geschrieben. Da wir unsere Arbeit so toll fanden, haben wir es Addison Wesley einfach angeboten. Fragen kostet ja nichts. Die fanden das Thema spannend und nach ein paar Überarbeitungen wurde das Buch dann veröffentlicht.
Oliver Gassner: Ist das Buch noch aktuell? Oder hat sich in den letzen beiden Jahren zu viel getan?
Stefan Riehl: Das Buch ist von 1997! Die technischen Beschreibungen werden sicherlich nicht mehr der zeit entsprechend sein. Aber was den Einsatz der interaktiven Medien im Marketing betrifft, so kann man es wahrscheinlich noch teilweise nutzen.
Oliver Gassner: Ich hab ja jetzt schon einige Gründer hier interviewt und ich recherchiere online ja auch immer fleißig vorher. Bei Ihnen treffe ich auf den ersten Seiten zu 80% auf Pressemitteilungen vermischt mit Stefan Riehls aus Schulfreundecommunities. Gibt es sonst keine Netzspuren von Ihnen?
Stefan Riehl: Ich versuche mich da ein wenig zurückzuhalten und pflege eigentlich keine übermäßige Selbstdarstellung.
Oliver Gassner: Das ist natürlich dann nicht ganz konsequent, wenn man anderen verkaufen will, genau das zu tun, oder?
Stefan Riehl: Meiner Meinung nach wird es wie in der analogen Welt auch im Netz Menschen geben, die sich mehr oder weniger selbst darstellen wollen. Durch Web 2.0 ist das Thema sicherlich einfacher geworden, da User Generated Content allgegenwärtig ist. Das ist auch gut so! Das Netz öffnet sich und jeder kann sich so verhalten, wie er möchte, halt mehr oder weniger!
Oliver Gassner: Wie genau funktioniert Imagelooop.de?
Stefan Riehl: imagelooop bietet dem User einen einfach verwendbaren Service an. Er kann seine Fotos hochladen, coole Slideshows daraus erstellen und im Netz bei Communities wie MySpace, in Blogs oder seiner eigenen Website verwenden bzw. automatisiert einbinden. Parallel kann er auch, wenn er wünscht, Fotos und Slideshows nicht öffentlich verwenden, sondern geschützt seinen Freunden oder Verwandten präsentieren.
Oliver Gassner: Kann ich auch Shows aus Bildern erzeugen, die ich anderswo gehostet habe?
Stefan Riehl: Ja, natürlich! Man kann beispielsweise seine Fotos aus seinem FlickR oder MySpace-Profil automatisch einbinden.
Oliver Gassner: Und wie erzeugen Sie Einnahmen? Aktuell ist das Angebot ja kostenlos, oder?
Stefan Riehl: Ja, das Angebot ist kostenlos und wird für den User auch kostenlos bleiben! Unser Ziel ist es zunächst, europäischer Marktführer für Embedded Slideshows zu werden und eine große Userschaft zu erreichen und zu binden. Anschließend werden sich die Business-Modelle ergeben, zum Beispiel im Bereich Werbung.
Oliver Gassner: Flickr ist ja das Flaggschiff der "zweinulligen" Imagedienste, aber es hat immer noch viel weniger User als die klassischen Bilderhoster von den 'alten' Fotofirmen. Was ist da das Problem? Wollen "die Leute" gar kein Tagging und kein AJAX?
Stefan Riehl: Ich glaube, es geht weniger um Tagging oder AJAX, also Funktionen, sondern um den Dienst an sich. FlickR ist zwar ein Web2.0 Dienst, aber eigentlich sehr spezialisiert auf die professionellen und semi-professionellen Fotografen. Wenn man dagegen Slide (US-Pendant zu imagelooop) sieht, ist das Wachstum erheblich schneller als bei FlickR und mittlerweile eine der größten Foto-Hoster weltweit. Deswegen meine ich, geht es um den Dienst und was man alles mit seinen Fotos machen kann. Das Embedding spielt da sicherlich eine ganz große Rolle!
Oliver Gassner: Bilderhosting ist aktuell ein Bereich, der ziemlich wächst. Was erwarten Sie da in den nächsten Jahren?
Stefan Riehl: Meinen Sie für imagelooop selbst?
Oliver Gassner: Insgesamt im Imagehosting. Und gern auch für Imageloop.
Stefan Riehl: Das ist eine gute Frage. Hmmm, meiner Meinung nach wird sich das gesamte Verhalten der User in den nächsten 3-10 Jahren erheblich verändern. Da werden die Fotos nicht mehr auf der Festplatte gespeichert und bearbeitet, sondern direkt im Web. Von dort aus werden die User dann alles mit ihren Bildern anstellen wollen und können, z.B. imagelooop Slideshows erstellen und vieles mehr... Das starke Wachstum wird also weitergehen, aber die Art und Weise, wie User mit Fotos umgehen, wird sich ändern. Bei imagelooop selbst z.B. kann man schon jetzt seine Fotos hosten und in verschiedenen Größen anderswo nutzen.
Oliver Gassner: Wie sehen Sie das Problem der im Netz recherchierenden Personalverantwortlichen? Muss man da nicht aufpassen, wenn man zu oft mit dem Bierglas in der Hand abgebildet wird?
Stefan Riehl: Ich glaube, das sollte in der heutigen Zeit kein Problem mehr sein. Ist es aber vielleicht doch? Durch User Generated Content wird der User natürlich transparenter, und man recherchiert schnell mal Fotos, Einträge, Blogs etc. Letztendlich wird im Netz auch nur das normale Leben bzw. der normale Mensch sichtbar.
Oliver Gassner: Was wenn Flickr hergeht und entsprechenden Viewing-Funktionen wie Slideshows und sich drehende Bilder einbaut, gehen dann nicht die Konkurrenten den Bach runter?
Stefan Riehl: Bei FlickR selbst kann man sich seine Fotos auch jetzt schon als Slideshow ansehen. Das Geschäftsmodell ist aber ein anderes. FlickR ist ein klassischer ImageHoster, fokussiert auf qualitativ hochwertigere Bilder. FlickR müsste demnach erstmal seine Strategie ändern, um in diesem Feld mitspielen zu können. Selbst wenn FlickR solche Dienste anbieten würde, stellt sich die Frage, ob sie in diesem Marktsegment andere noch einholen können. Ich glaube grundsätzlich, das ImageHosting und Slideshow Embedding verschiedene Dienste sind.
Oliver Gassner: Imageloop ist also sozusagen und auf den Punkt gebracht eine Art werbefinanzierter Embedding-ALDI?
Stefan Riehl: :) Werbefinanziert sind wir ja noch nicht! Kostenlos wird es bleiben! Embedding machen wir! Wenn Sie also Aldi mit günstig vergleichen, aber qualitativ hochwertig, dann könnte man sagen: imagelooop bietet FotoHosting und Slideshow-Embedding in qualitativ hochwertiger Form kostenlos an.
Oliver Gassner: Wie genau unterscheidet imageloop.de sich von slide.com? Auf den ersten Blick sieht man ja sogar Seitenelemente, die sehr ähnlich aussehen.
Stefan Riehl: Slide.com ist sicherlich das Angebot, das uns am nächsten ist, da wir ähnliche Services anbieten.
Oliver Gassner: Könnte man das als Vorbild betrachten, an dem man sich orientiert?
Stefan Riehl: Sicherlich. Zukünftig wollen und werden wir aber besser sein als Slide. Schon heute bieten wir Services, die Slide nicht hat. Aber grundsätzlich kann man sagen, dass wir z.Z. europäisch fokussiert sind und dort die Marktführerschaft anstreben. Slide hat das Geschäftsmodell durch rasantes Wachstum bestätigt, was sicherlich hilfreich für uns ist.
Oliver Gassner: Sie haben ja kürzlich einen Finanzierung von einigen Partnern bekommen. Können Sie uns erklären wie man das macht?
Stefan Riehl: Eigentlich ganz einfach. Man spricht mit einigen Personen, präsentiert das Modell, wenn dieses überzeugt, gewinnt man Investoren.
Oliver Gassner: Welche Fehler sollte man vermeiden, was sollte man unbedingt tun?
Stefan Riehl: Das ist eine schwierige Frage, die man eigentlich nur individuell beantworten kann. Aber grundsätzlich gilt: Man sollte von dem überzeugt sein, was man macht und dies auch mit Leidenschaft machen, ansonsten wird es nicht funktionieren. Das ist aber im normalen Leben genauso. Hilfreich ist es, wenn ähnliche Geschäftsmodelle bereits im Markt bestätigt wurden.
Oliver Gassner: Danke für Ihre Zeit und das Interview ;)
Stefan Riehl: Ebenfalls vielen Dank für Ihr Interesse und das angenehme Interview :)